Carhartt: Kaip darbo drabužiai pavergė gatvės madą
CARHARTT: KAIP DARBO DRABUŽIAI PAVERGĖ GATVĖS MADĄ
Carhartt – tai amerikiečių drabužių prekės ženklas, įkurtas 1889 metais Detroite, Mičigano valstijoje, Hamiltono Carhartto. Iš pradžių Carhartt gamino patvarius darbo drabužius geležinkelio darbininkams – šis funkcionalumas, patvarumas ir aukšta kokybė tapo neatskiriama prekės ženklo dalimi. Visi rūbai buvo sukurti taip, kad atlaikytų sunkiausias darbo sąlygas.
Carhartt WIP – streetwear kryptis
90-aisiais Carhartt ėmė pastebėti, kad jų darbo drabužiai tampa vis populiaresni tarp Europos pogrindinės kultūros – hiphopo, skeiterių, BMX ir techno bendruomenių. Reaguojant į šį augantį susidomėjimą, 1989 m. Europoje buvo įkurta atskira linija – Carhartt WIP (Work In Progress). Tai bendradarbiavimas su vokiečiu Edwin Faeh, kuris įgijo licenciją gaminti ir platinti Carhartt produktus Europos rinkai.
Carhartt WIP ne tik pritaikė originalius modelius miestui ir jaunimui (padarė siluetus modernesnius, spalvas ryškesnes, o detales labiau „streetwear“ stiliaus), bet ir sukūrė liniją, kuri tapo atskira mados kultūros kryptimi, sėkmingai jungianti darbinių drabužių estetiką su šiuolaikiniu urbanistiniu stiliumi.
Anties simbolis
Carhartt WIP pasaulyje viena iš atpažįstamų vizualinių detalių yra antis. Ji nėra oficialus Carhartt logotipas, tačiau simboliškai glaudžiai susijusi su brendu. Antis atsirado kaip kūrybinė Carhartt WIP detalė ir nuoroda į jų naudojamą „duck canvas“ – tai labai tvirtas medvilninis audinys, kuris buvo naudojamas pradinėje Carhartt produkcijoje. Pavadinimas „duck“ kilęs ne nuo paukščio, o iš olandų kalbos žodžio „doek“, reiškiančio drobę. Tačiau WIP kūryboje tai tapo šmaikščiu simboliniu žaidimu, susiejančiu duck audinį su tikra anties figūra.
Jeigu ir tu nori prisijungti prie šios urbanistinės kultūros, kviečiame peržvelgti mūsų Carhartt WIP kolekciją. Apsilankyk mūsų fizinėje parduotuvėje arba internetinėje svetainėje ir atrask Carhartt WIP pasaulį iš arčiau.
Patikima kokybė, stilius ir kultūra – viskas viename.
